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百度推广托管通过分析数据找出原因

作者/整理:晨飞网络 来源:互联网 2017-04-21

  百度推广托管的基础工作是分析关键词选择,创意撰写技巧,其实最重要的还是在数据分析一块,因为只有不断的分析数据,才能找出问题的所在,数据分析的越细越好。消费、点击、客服对话数、有效资源数,都是百度推广托管需要分析的数据内容。
  
  找出最好的一天和最差的一天做比较,排除法定假期的客观原因,比如说这天大家都放假之类。然后就要从最差的开始看到底差在那地方了。层层剥茧,直到追踪到某些关键词。
  
  从后往前推的话,有四种可能:
  
  1.有效资源数少、但是客服对话数多,说明咨询转化有问题。
  
  2.有效资源数少,客服对话也少,说明从点击到客服对话,这一段出现了问题,影响这段数据的因素有:网站内容没有足够的吸引客户、客服对话软件出了问题、网站打开速度过慢被关掉、客服对话的设置引导语不吸引人、网站设置和你的百度竞价创意不符合、引来了不相关的垃圾关键词等。
  
  3.客服对话数多,点击相对少,说明单个词的准确率在提高,就是说推广的词语正是我们的准客户搜索的。还有百度推广创意描述和网站很相符。
  
  4.点击少,消费高,说明关键词的单价在上升。原则上是消费高了点击就多,但如果少,就会是前面这个原因。而单价上升的原因主要有两个,一个是竞争价格上涨,另一个是关键词质量度偏低。
  
  数据分析是后期百度推广托管的重点,只有认真分析才能找出问题,这也是一个推广人员的必备工作内容。百度推广托管是一个逆水行舟、不进则退的过程,专业推广人员需在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法。